品德是關鍵，就是指企業文化、價值觀念與經營理念，屬于內在美的范疇。
一個品牌好比一個人，品德顯得尤為重要。很多公司在用人的時候都會提到“有才無德者不用”。可見品德對于一個人來說是多么重要！企業品牌詮釋著企業品德，企業品德支撐著企業品牌。品牌的創立不僅取決于企業的技術水平、知識水平，更取決于企業的道德水準、員工的奉獻精神。品牌是企業自身在消費者心目中地位和價值的體現，是企業在長期經營中形成的消費者對企業的評價或口碑，其主要載體是經過市場檢驗和得到消費者公認的優質產品或服務。好品牌不能自封，更不是用金錢買來的。良好的品牌是用一點一滴的信譽累積起來的無形資產，是產品、服務、聲譽、效益、消費群體及社會形象等等的無形總和。它不僅代表了眾多忠實的顧客，形成了穩定的消費群，還由于知名度、信任度和美譽度使企業的營銷成本減少，使銷售額在穩定中遞增。優秀的企業品牌是靠企業信譽長期歷練而來，而不是靠媒體炒作、廣告宣傳而獲得。
企業是由人來創辦的，品牌是由人來打造的，故而人的品質決定企業的品牌。做好產品以前先做好人，企業領頭人的品質，尤其重要。所謂人的品質，就是人的品行道德，就是你給人們的印象。印象是什么？說白了就是一個人的人格和品德在為人處事上的表現。品德好，口碑就好，反之亦然。所以，打造品牌，企業的每個人都要注重自身的品德，都要以良好的品德做企業品牌的名片。打造品牌的直接目的并不是在于賺多少錢，而是為了樹立品牌形象、贏得顧客信任。有時候，為贏得市場和消費者信任，可能還要為某些個人造成的一些過失付出代價。一個優秀品牌的社會責任感，老板文化對企業的影響至深，經營品牌就好像是經營人生一個道理，經營內容也非常重要，現在在能源型開發的企業中，有天堂資源和地獄資源一說。天天的電視新聞都在報道，這里煤礦透水，那里煤礦事故等，那些地獄資源是不能夠過度開采的，過度開采最后的惡果就是搬起石頭砸自己的腳，將自己送向地獄之門；要大力開采天堂資源，像太陽能風能潮汐能源的合理利用與開采，這些取之不盡用之不竭的能源才值得大力推廣。企業要賺取陽光利潤，其實利潤是服務社會或個體過程中的一種自然回報，經營企業時，不能將眼光和視野僅僅盯在利潤上，那些僅將眼光和視野盯在利潤上的企業，總有一天是賺不到錢的，因為他的出發點就不對。比如同仁堂等百年老藥店，就曾有過虧血本毀掉不合格藥材而樹立信譽的經歷，相反，也有“三鹿奶粉”中經營者的思想垮塌，逐利過程中喪失良心底線，還有有很多鮮活的案例，冠生園月餅等事件都是在做品牌過程中品德不正導致的企業垮臺，因為道德缺失把企業給葬送的鮮活案例。
至于形成品牌之后能夠多賺錢，那是因為品牌在客觀上能夠帶來一種吸附和放大效應。換句話說，就是因為你的產品生產與經營服務不但適應消費者需求，而且得到了消費者深深的信任，所以才能帶來豐厚的經濟收益。只有具備為消費者著想、以誠信為本等良好品德，才能為品牌增色，也才是品牌的內核和根基，企業才能夠基業長青。
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